NCSC Denmark Awards 2023

”Centret er lykkedes med at rebrande sig selv på en måde, der er tro mod dets oprindelige historie og tilføjet tidens toner, hvilket giver en stærk kommerciel markedsplads med en fed kategoriblanding af butikker. Her lægges der vægt på både udvendig og indvendig arkitektur i de valgte løsninger. Det skaber imødekommenhed og giver en holistisk følelse af at være en del af bylivet. Interiørets afdæmpede farvevalg, fine detaljer, stilrene kundefaciliteter, lette orientering for både bilister og cykler sørger for en god kunderejse gennem hele centret.Dette krydret med stærke kommercielle brands, skæve koncepter og ikke mindst en gårdhave med et højt niveau af F&B-koncepter har skabt rammerne for en attraktiv markedsplads – så nu er kunsten at fastholde visionen.”

”Amager Centret har med kampagnen Total Ama’r ikke alene formået at komme ud til sine nærmeste lokalkunder. Centret har vendt sit kampagnefokus rundt og inviteret hele det omkringliggende nærmiljø ind i centret. Resultatet er en slagkraftig kampagne, som ikke bare forkorter – men nærmest udvisker afstanden mellem center og lokalsamfund.

En kampagneindsats som denne er en kommunikativ øvelse, som normalt rummer store risici for at blive både provinsiel i sin tone og irrelevant og umoderne i sit udtryk. I stedet er det modsatte sket, og kampagnen fremstår både relevant, nærværende og cool.

Og så får man i tilgift en fornemmelse af, at det man møder i kommunikationen er præcis det, man møder, når man træder ind i centret. Det er måske ikke årets største kampagne. Måske ikke årets dyreste. Måske heller ikke årets mest eksklusive. Men det er med afstand årets mest differentierende centerkampagne.”